Penyebaran Masif Iklan Judi Ilegal di Platform Meta di Belanda
Sebuah studi terkini mengidentifikasi bahwa iklan judi ilegal di Belanda mendominasi platform Meta, menjangkau jutaan pengguna di Belanda pada bulan Maret 2026. Riset ini dilakukan oleh XY Legal Solutions B.V. dan VNLOK, melalui analisis data iklan dari perpustakaan iklan Meta yang mencakup Facebook dan Instagram.
Hasil Penting dari Penelitian
Penelitian tersebut mengindikasikan bahwa iklan-iklan ini mencapai sekitar 37,9 juta pengguna unik di Belanda selama Maret 2026. Jika diasumsikan setiap pengguna melihat dua kali, maka total tayangan mencapai 75,8 juta. Iklan tersebut mengarahkan ke 1.292 URL unik dan berasal dari 2.210 laman Facebook yang berbeda. Aktivitas ini terus berlanjut hingga April, dengan Kansspelautoriteit (KSA) mengajukan lebih dari 4.600 laporan kepada Meta tentang promosi judi ilegal di platform mereka.
Dampak pada Kaum Muda
Studi ini juga mengungkap bahwa 5,8 juta tayangan pada bulan Maret menyasar pengguna berusia 18 hingga 24 tahun, dengan potensi tayangan tahunan mencapai 71 juta. Sebanyak 65,4% iklan ilegal ditujukan kepada pengguna di bawah 24 tahun, bertentangan dengan aturan baru yang melarang targeting kelompok usia ini.
Efek terhadap Pendapatan Iklan
Walaupun Meta tidak mempublikasikan pendapatan berdasarkan negara, penulis studi ini memperkirakan potensi pendapatannya dengan menggunakan acuan biaya per seribu tayangan (CPM). Dalam tiga skenario CPM, yaitu €8, €11, dan €15, pendapatan dari iklan judi ilegal pada Maret 2026 diperkirakan sekitar €606.551 hingga €1.137.283, dengan prediksi tahunan antara €7,3 juta dan €13,6 juta.
Tantangan Berkelanjutan
Pembatasan iklan judi tetap menjadi perdebatan hangat di Belanda. Pada 2023, kebijakan baru mencegah iklan yang tidak tersegmentasi secara tepat untuk menghindari penargetan remaja. Namun, operator ilegal masih memanfaatkan media sosial untuk merangkul audiens muda. Otoritas Belanda memperketat kebijakan ini menjelang Piala Dunia dan mengancam hukuman berat bagi pelanggaran. Dalam beberapa tahun terakhir, pemerintah Belanda telah mempertimbangkan larangan total iklan judi. VNLOK mengingatkan bahwa langkah ini dapat memindahkan aktivitas ke pasar gelap, yang berisiko mengganggu kebijakan perjudian saat ini.
